865 巨头之争（5k）
从q医3.2版本的雷同，到它强制安装的冲锋，到企鹅收购杀软和升级电脑管家的二次进攻，再到360掌门人公开骂街，又到扣扣保镖发动袭击，最后是周红衣“道不行，乘桴浮于海”远走他乡…… 过去的一个半月，企鹅与360的竞争精彩纷呈，硬生生的在上亿用户的电脑屏幕上跳了一支拉丁舞。 本以为随着周红衣的一声叹息，这场表演已经悲壮落幕，不曾想，鼓点忽变，方卓登台，扯掉帷幕，推开周红衣，拽住马华腾，开始恰恰恰。 而这场冒出来的巨头之争甚至要追朔到两三年前，要从如今执掌微博的王星说起，作为社媒平台知名的大嘴巴，他国庆假期首日的旧事重提让媒体、业内业外、吃瓜群众都嗨到不行。 王星曾经创立校内网，现在已经被企鹅收购。 本来，收购在商业行为之中实属正常，但是，王星输得心不甘情不愿，模式也就算了了，连“偷菜”“抢车位”这种游戏都一模一样的学过去是怎么回事？ 彼时的校内网就是败在了企鹅的流量战术之上，尽管这被大家称之为社媒之战的上半场，但输了就是输了，而恰好今年，企鹅对360的进攻还是它屡试不爽的那一套。 战术是战略的反应，过去数年以来，企鹅备受批评的流量战略被王星以一种“念念不忘，必有回响”的方式添油加醋，几乎要把烈火烹油的热油给溅到观众的脸上！ “就干企鹅”四个字之前是小范围的在业内流传，这一次被王星在企鹅最千夫所指的时刻分享出来，差点就把微博的服务器干瘫痪。 不管是王星毫不遮掩的怀恨在心，还是官方石锤的“方总手书”，又或者这四个字本身的强烈情绪，都把舆论带到了另一个高度。 巨头之战，大老碰撞，业内恩怨，个人情仇，商业成败，如此多的因素掺杂在一起，再加上“据说周红衣最后消失的地点是恒隆23”等消息的调味…… 企鹅是烈火烹油，易信是鲜花着锦，媒体是急不可耐，网民是津津乐道。 10月2日，国庆假期的第二天，包括《计算机世界》在内的it知名杂志都加入了对企鹅的批评，过去已经被谈过的问题、已经站出来抨击的当事者都再一次出现在媒体的曝光之中，直如疾风骤雨，吹向鹏城。 到了这天晚上，上线两天的易信在yms软件商店单一平台显示的主动下载量突破100万次，而yms生态的易科、汉王、魅族、科盛等手机厂商的系统推送下载量没有披露，但前者已经显示出用户们的尝鲜热情。 随着这样的用户基础，易信软件的使用也早就明晰，事实上，和最开始一批人想象的不同，易信不是类似企鹅的移动版，而是专注于用户现实关系的即时通讯。 使用手机号注册登录，读取通讯录就会显示同样注册了易信的亲朋好友，然后就可以免费发送短信。 这看起来更像是移动的飞信啊？ 业内业外的观察者不约而同的想到了飞信的功能。 上手简单，功能单一，页面简陋……这个真能撼动企鹅在通讯领域的地位吗？ 从业者和专家的意见开始出现了分歧，反应在知乎这种社区就有了不少激辩和预测，不怪其它，就是企鹅的注册量和活跃用户数太大了。 这种级别的挑战，尽管舆论上千夫所指，实际竞争中也很难充满信心。 10月3号，假期里面依旧保持热度的舆论再次出现新的消息，有记者搞到对方总的采访了！ 不少人惊讶是哪家媒体这么有能量，然后就看到了“新浪”的字眼。 新浪：不才，正是在下！ 是新浪啊……那就不奇怪了。 不过，倒不只是新浪一家，还有来自搜狐的联合采访。 前面几个月，易科和搜狐一起投资了独立运营的搜狗，填充了yms生态的一环，双方关系不错，这次说是采访，实际是一场关于易科移动服务yms的推介会，搜狐的尝试申请获得了批准。 上午九点钟，新浪和搜狐的记者联袂抵达恒隆23的易科总部，见到了已经抵达这里的汉王、魅族、高德、易信等生态厂商和潜在的合作厂商。 易科移动服务自从今年开始发力，效果还算不错，但也存在不少问题，其中最大的一条就是厂商的疑虑。 易科此前宣布将会拿出yms的广告进行分成，可是，具体的合作方案一直没有出炉，包括不同业务的合作方案也没做出细节。 这种一部分需要看易科承诺效力的合作是不少厂商迟疑的原因。 嗯，倒不是信不过易科……就是怕，易科在它业务发展的每个阶段都说了它自己相信的承诺…… 还是落实到具体方案与合同文字上比较好。 推介会从9点半开始，气氛并不严肃，方卓聊了聊他对yms的想法，又正式的向合作伙伴与潜在合作伙伴介绍了yms生态的总裁戚赫，也算是给他背书。 移动服务的生态合作做起来不是那么容易，不同厂商会有不同的考虑和看法，这需要耐心和能力。 方卓与戚赫在台上说说笑笑，也很自然的回答一些厂商的疑问。 yms虽然在学习谷歌的gms，但国内外的环境不同，易科要因地制宜的来推进这项工作。 一直到接近中午12点，推介会才到了尾声，也意味着两家媒体获得了不多的采访时间。 “方总，方总，前两天新发的易信软件是不是yms生态的重要一环？你怎么看它的未来前景和业界竞争？”新浪记者寻找的是一个平衡点，兼顾了今天的情况。 “易信很好啊，我看反响不错，证明张总选择的方向是对的。”方卓指了指台下的张晓龙，他今天也在现场。 “方总，大家都很关心易信与业内主流通讯软件的竞争。”新浪记者没有提名字，含蓄的问道，“但是，我注意到这两天的试用让一些人对易信的产品力提出了疑问，方总是怎么判断这件事的？” 方卓不含蓄，他很直白，也是给出了最为正面的回应：“我知道很多人关心易信与qq的竞争，但事实上，不论我还是张总，对我们来说，优先级别最高的是易信这款软件能不能解决用户们存在的需求。” “至于与qq的竞争，这是附带的，目前我们对易信的定位是一款高频的功能软件，而不是赋予社交属性，这也是由优先级决定的。” 不是抱着与企鹅的竞争做产品，而是做好了产品与企鹅竞争。 这是方卓与张晓龙谈的一个战略点，舆论热闹归舆论，怎么把产品做好是易信公司最重要的事情。 他顿了顿，继续说道：“我也注意到大家对易信的一些评价，其实，我倒不觉得它简陋，它确实不像qq那样花哨，我反倒是觉得它有简洁的美。” 方卓想了想，又补充一句：“简洁在咱们这个环境下是不容易的，我相信用过各类全家桶软件的用户都应该能明白‘简洁’的可贵，这也是张总在极力和我争取的一个定位。” 搜狗的记者见方总不避讳提及qq便问道：“方总，大家对易信的关注都很高，很希望易信能取代qq，现在网民都亲切的称呼它为河马软件，你对这有信心吗？” “那只是我和大家开的小玩笑。”方卓笑道，“这两天用过易信的人都应该知道易信和qq是不同的，qq有着很多的用户，如果易信能分到一些已经很棒了。” 他反问了句：“你知道我们易科的企业文化吧？” “就干……”搜狗记者脱口而出又硬生生止住后面两个字。 会议室里一片哄笑，这记者怎么回事，就算是真的也不能说出来啊…… 其中，张晓龙笑得既开心又尴尬…… 他不是那么张扬的人，但是，王星非要给自己方总的墨宝，非要给非要给……也就只好收下了。 等到舆论爆炸，张晓龙一边有些后悔，一边又觉得这感觉似乎也不错。 “保持进步。”方卓纠正，说道，“回去记得剪一下，说真的，易科以前没有涉足过通讯领域，这次能把易信做出来并取得成果就是在进步了，就是让我们内部满意的，至于外界怎么看，这不会影响到我们做产品的步伐。” 易信内部测试了很多东西，但这次上线只放出了基础的功能。 方卓有些口干舌燥，拿起茶杯，笑道：“你们对易信太关心了，张总就坐在这呢，也可以问问他。” 搜狗记者立即抛给张晓龙一个问题：“张总，舆论对易信的期待很高，你怎么应对这种与企鹅竞争的压力？” 张晓龙很少也不擅长与媒体打交道，听着这样的问题，犹豫一会，答道：“我们出了一套河马表情包，今晚就上线。” “咳咳咳。”方卓被茶水呛到了。 这是谁出的主意？ 易信要是这样搞，一个玩笑怕是会成为永久的印记了。 是不是已经返回京城的王星在出点子？ 方卓摆摆手，没有解释自己的小失态，冤家宜解不宜结，这个结是越打越狠了。 会议室里的诸多厂商已经化为最前线的吃瓜群众，听着张晓龙的话又笑出声，这个张总也是一丘之貉啊…… 张晓龙见方总似乎有些意见，立即贴近企业文化的说道：“我们都是化压力为动力，保持进步，更好的服务用户。” 虚假的企业文化，速出河马表情，就干企鹅。 真正的企业文化，用心服务客户，保持进步。 方卓见这张总有被王星带坏的趋势，选择终结媒体时间：“差不多中午了，大家都该饿了，可以了。” 台下厂商立即给出回应。 “不饿，不饿，方总，不急。” “我们也很关心yms生态里通讯的发展，方总，再聊聊。” “易信事关yms流量，很值得投入。” 吃瓜群众的呼声很有一致性，干不干企鹅的不重要，重要的是同为生态一环的发展。 新浪记者见状，立即把胆子提高了一层，问道：“方总，你怎么看企鹅近期饱受舆论的批评？” 这是完全和今日推介会无关的问题了。 可是，大家的注意力都提到最高。 “这个……”方卓沉吟片刻，说道，“我要说没关心舆论，那是假的，但要说我真的多么关心企鹅的舆论，也不是很真。” “这个问题比较复杂，其实，企鹅因为它自己的特点，不断的把业务延伸，这一点在现在大家俗称的ybat里面都有，现在不是几年前了，那时候大家都没钱，现在是市值越高，反而越需要寻找业务的增长点，不然，你不过去，市值高涨的竞争对手也会过来。” “我不是很想拔高易科与企鹅竞争的意义，嗯，如果pony愿意和我聊，我乐意和他谈谈我对企鹅的看法。” 方卓斟酌几秒：“客观来说，巨头之间的竞争会趋于激烈，这是时代发展的必然，我们只是恰逢其会，也乐逢其会。” 他扫了一眼台下若有所思的张晓龙，脑海里又闪过王星、雷君等人。 这是一个巨头激烈竞争的时代，易信只是掀开了新的一页。 他回答媒体的兴致到这就结束了，尽管新浪、搜狗、听众都还意犹未尽，但也只能如此。 而这个来自当事方的没有大家想象的那么劲暴的回应，倒是被很多人提取出了方总想表达的态度。 现实已经一次次证明，360这种小厂如果没有外力的介入，只会在企鹅巨头的碾压下失败，如企鹅一样成型的四大巨头各有优势，易信只是相互碰撞的开始。 ——方总：易信拉开了巨头之争的序幕。 …… 来自易科掌门人的出声没有换来企鹅的回应，通讯巨头任由舆论抨击，只是保持沉默。 易信春风得意，继续加大推广力度。 “快，快，下载易信，支持一把！” “什么？？不想用？？发短信免费啊！ ” 不少用户就这样被拉了进来，感情不值钱，发短信值钱…… 短信到底有多值钱？ 去年，移动、电信、联通三大运营商的短信业务营收合计超过1000亿，其中，移动一家的营收是503亿。 这样一个千亿市场就是广大用户们一毛一条按出来的。 一直到今年的1月15日，不同运营商的用户之间互发短信才统一为1毛，在这之前，移动给联通发至少是1毛5。 所以，如此情况也催生出了“移动飞信”这个怪物，它在08年底的注册用户就达到1.47亿，活跃用户更是有3724万。 论即时通讯工具，企鹅是国内当之无愧的第一，飞信就是当之无愧的第二，而放在移动设备端，这就要调过来了。 飞信才是第一大移动即时通讯工具。 不过，就在9月30日的易信发布之后，三大运营厂商都或多或少的接到了分析和游说，这会是一款撼动飞信，侵占运营商短信利益的移动通讯软件。 文件汇报，数据论证，前景分析，言之凿凿。 因为移动有着飞信这款应用，所以就更为上心。 10月5日，华夏移动的副总裁秦晔给易科方面打了个电话，询问相关情况。 这个电话直接打到了易科总裁办。 按理说，移动又不是主管部门，易科出不出通讯软件，它也管不着，但是，易科这个手机厂商是需要考虑这个国内最强运营商的。 “喂，秦总，哈哈，易信？哎呀，我还以为你是找我谈易科手机的，怎么忽然想起这茬了？” 方卓接到电话便是笑哈哈。 “我就是问问情况，听说易信这个软件很不错，能够帮助用户解决收发短信的问题。”秦晔很客气的说道。 移动是国内最强运营商，但是，易科现在是国内最强手机品牌，这是很多领导都喜欢看到的，有领导还用过“华夏诺基亚”这样的期许和赞许。 况且，方总这个人也不一般。 “小玩意啦，就是我们模彷飞信做的，专门为了和企鹅竞争的，哎……”方卓的语气忽然变得警惕，“秦总，你这电话是什么意思？你是来帮企鹅说话的？” 秦晔笑道：“方总，你想哪去了？嗯，实不相瞒，我就是来帮飞信问问，看看能不能也跟着进步进步。” 方卓惊奇道：“秦总？易信才几天啊，也就能发个短信，你这也太夸张了，帮飞信问问？飞信不是有上亿用户吗？” 他不待对面回答，又敏锐的说道：“秦总，是不是有人向你吹风了？真是的，我们想做点事真是不容易，易信才哪到哪啊？” “就这么几天的上线，居然都得劳烦秦总过来问我，这让我说什么好？秦总，说实话，是不是pony给你打电话了？” 秦晔连忙否认：“没有的事，方总，马总可是一个电话都没有。” “不是pony，那就是企鹅其它的人或者找的人呗？”方卓再问。 秦晔这次没有正面回答，笑道：“方总，我就不能打电话问问啊，我就不能让飞信也学习学习啊？” “行了，我知道了，秦总，不是我说，这么点小事还值得跑到你那边去瞎聊，企鹅怎么不干脆直接找人来恒隆抓我？那不更一了百了？”方卓吐槽，。 秦晔还真想问，好像听说有人去恒隆23呢…… 他顾忌身份，没问出来，只能说道：“方总，我今天这通电话就是论证学习，免得对业界情况一点都不清楚，你别多想。” “秦总，要说这业界情况，我说句掏心窝子的话。”方卓认真的说道，“不论别人怎么说，说易信怎么怎么着，说易信搞短信业务怎么怎么样，它就是我们做手机附带的尝试。” “舆论炒作这个，企鹅也真的搞了个阵势，它是不是要暗度陈仓的来做产品和飞信竞争？” “嘿，非要说的话，谁都能做这个，就是企鹅那么大流量，它才不能做呢，我说的在不在理？” 方卓谈及真正的业界威胁，哪有通讯老大不是威胁，反而初出茅庐的软件是威胁的？ 说前景，那有现实来的清楚吗？ 秦晔听到这话倒是心里一怔，企鹅不会那么脏吧。 他沉吟不语，谈起通讯这一块，企鹅确实很厉害。 “秦总，看看呗，你就看企鹅到底是不是想搞这个短信。”方卓又轻飘飘的说了句。 秦晔没有表态，只笑道：“方总，你啊你，我就没说什么，又不是来兴师问罪，你就让我去看企鹅。” 方卓理所当然的说道：“那当然了，我可不想被冤枉，哦对，过两天，网易好像也要做类似软件了，你秦总是不是又要给网易打电话了？不合理嘛。” 舆论太热闹，易科入局通讯，这激起了网易趁势也玩一玩的兴趣，有枣没枣打一竿。 秦晔没听到关于网易的消息，但这个很容易就得到验证。 他摇摇头：“行了，方总，你也别激我了，我又不会干涉你们业务的发展，就是随便问问，等下我就下载个易信，也支持你一把。” 方卓很满意，开玩笑道：“那敢情好，记得加我易信，我们一起干企鹅。”