634 苹果降价（4k）
7月24日，易科硅谷研发中心。 按照发布会后每周一次高层会议的节奏，方卓又一次召开了华夏、美国、欧洲管理人员的统筹会，确定下半年的公司计划。 手机mars是要连同安卓系统进行持续优化的，而从8月份开始就要开启大规模的宣传、供应链价格的最后核定、对接运营商等重要工作。 会议比较冗长，三地的时差不同，大家近期也很忙，结果开到一半，网络会议系统又出现了问题。 从早到晚，方卓在宣布会议结束的那一刻也终于是把耐心耗尽了。 “我不止一次说过，我们需要一款稳定的、稳定的、稳定的会议软件。” “我就搞不明白，这玩意有那么难吗？” 方卓起身，示意其他人下班，虞红和许柯登跟自己到办公室。 等到进了办公室，他连灌了两大杯水才给虞总和许总监倒茶。 虞红自己动手冲了一杯咖啡，又扫了眼办公桌上琳琅满目的手机和手机零件，笑道：“前阵子被国内手机厂商讨伐，也没见你这么恼火。” 她又对许柯登说道：“许老师，你看方总这桌子，这是不是比你们实验室更像是实验室？” 诺基亚的，摩托罗拉的，三星的。 翻盖的，直板的，触屏的。 颜色上也是五采缤纷。 许柯登由衷的说道：“方总这是干一行爱一行，没有这种精神，哪来我们的mars。” “我就是想看看你们都是怎么蒙我的。”方卓用手臂一扫，扫出一片可以放置文件的空地，又回答了虞总的话，“iphone发售不到1个月，现在销量妥妥的过了50万，就这50万台手机，足够国内一家大厂商干一年。” 他微微摇头：“我也想生气，但就是生不起来，倒是联发科的蔡总还帮着说了句话，听说很管用。” 按199美元算，这50万台是0.995亿美元，但苹果部分销量还有零售价，比例虽不清楚，妥妥1亿多美元的营收。 用方卓这两天考虑的事情来联系，这不到1个月时间的营收也足够晨星半导体干上大半年了。 晨星半导体去年的营收是2.2亿美元，前年2005年是1.7亿美元。 这个涨幅不错，它今年预计还有更好的可能是超过40%的涨幅。 但在方卓心里一转，还是不够猛啊。 虞红慢慢点头，也没把注意力放在国内小厂商的身上，从桌上拿起一台iphone，蹙眉道：“iphone在网络上的口碑还是很好的，而且，它的系统确实顺滑。” 这么一说，她和方卓的目光都看向许柯登。 许柯登无辜摊手，看我作甚？ 两个人反应过来，这不是手机硬件的问题，而是安卓系统的锅。 三个人齐齐叹了口气。 自从iphone发售，系统体验这件事就困扰了易科和谷歌的相关人员。 包括施密特，他真正尝试了iphone之后在方卓面前说话都细声细气，连带着8月份youtube的广告宣传费也亲自下令在打折的基础上再打折。 方卓本来就有心理预期，尽管也有不满，但没大家想象的那么不悦。 只是，他瞧着施密特这模样，觉得不发火似乎不合适，也就真找了一次双方开会的机会礼貌性的发了一次火，斥责谷歌在系统研发上的问题。 话说回来，尽管易科和谷歌已经发现差距的环节，但消费者对iphone良好的口碑里也有自发的提到mars。 先前有媒体把苹果发布的iphone称之为“上帝手机”，可是在易科发布会之后，这样的称呼就渐渐消失。 当消费者拿到iphone，一些揶揄出现了。 “这个上帝手机怎么不能自拍啊？” “我从at＆t买了一台上帝手机，问题是，这台上帝手机是上帝·2g·手机，我决定让我家人在年底试试易科的mars手机，希望圣诞节能拍上一张合照！” 虽然易科mars还没发售，虽然mars的自拍仅仅出现在发布会，但前置摄像头的思路不仅仅适用于芬兰人，也同样适用于有手就行的美国消费者。 “单手自拍”，这便是youtube在8月中旬会推送的易科广告之一。 从始至终，方卓对手机竞争的想法就是以己之长的差异化竞争。 “苹果迟迟没有宣布欧洲市场的发售计划。”虞红提到近期苹果的一个重要动态。 “欧洲的运营商不像at＆t和苹果早就有合作，滑坡的德国电信被我们拿了，不管是英国的沃达丰还是法国的orange，它们短时间内都不太容易接受苹果那套合作模式。”方卓是亲自尝试了难搞的运营商。 如果不是德国电信换帅 利润猛跌的特殊情况，易科现在可能还在与t-mobile一起纠结。 同样的，苹果想要在欧洲市场复刻它与美国运营商的合作，这需要时间、精力、博弈和妥协。 从当前的情况来判断，苹果在相当一段时间里难以染指欧洲市场，这对易科是利好。 这其中还有一个重要原因不容忽视，欧洲比美国的3g要先行数年，尽管还有很大空间，但概念已经有了更多的渗透，iphone的2g版本没有那么吃香。 方卓谈了谈这些，又现场连线欧洲的潘犇，即兴聊了聊欧洲各国运营商的混乱和竞争。 “现在供应链还存在一个很激烈的变化，方总，你觉得iphone会对存储价格的下跌给出反应吗？”虞红提了个今天会议上没讨论的问题。 方卓忍不住纠正了虞红的说法：“那不是下跌……那是雪崩……” 在今年年初，1g存储的价格是12美元。 到了4月份，这个价格已经下探到10美元、9美元又来回摇摆。 如今7月底，价格一路下泄到5美元。 苹果的4g存储从48美元成本到现在是20美元，易科的8g版本则是减少了56美元。 最让存储厂商绝望的是，5美元关口不知道能不能守住。 他们现在已经不考虑反弹的事情了。 这是一次全球存储产业价格体系的全面崩溃，从美国、欧洲到韩国、日本到内地、宝岛，包括方卓合作的奇梦达、交好的中芯都受到了或多或少的影响。 反而，冰芯在临安因为生产利基型存储，算是逃过一劫。 方卓针对这个事还在观察，还在等待金融风暴进一步把存储产业的局面搅烂。 他觉得，从12到5，这个5绝对不是底部，甚至，有希望直奔2美元。 5美元已经厂商们叫苦不迭，血流不止，待到2美元，那就看看能喘气的还有几家。 不过，这一切反应到手机终端是一次降低成本的利好。 “乔布斯肯定会有动作的，从口碑到销量到竞争环境到欧洲市场，他都应该会有动作。”方卓设身处地，感觉换了自己，可能会对价格动刀。 虞红对这一点的判断在两可之间，但她信任老板在这方面的敏锐。 倒是许柯登心里有些嘀咕，成本降了，苹果白赚了这个钱，那肯定是高兴，还要有什么动作？ 然而，就在第二天的下午，许柯登在网上刷新到苹果官网的降价、调整公告以及乔布斯对用户的公开信。 苹果宣布停售4g存储版本的iphone。 苹果宣布8g存储版本的iphone从599美元降低到399美元，降价幅度高达33.4%。 以及，它将在第四季度推出16g版本的iphone。 乔布斯在公开信里为这次突如其来的降价道歉，承诺对老用户作出补偿。 他表示，仍然相信降价是一个正确的决定，有利于扩大iphone的用户阵营，但也承认，公司通过降价手段拓展新用户的同时，应该更好地照顾早期用户的感受。 乔布斯承诺，所有在降价前购买iphone的用户每人可获得100美元的代金券，可以在苹果零售店或网上商店购买任何商品。 只是，公开信里有一句“技术领域永远充满着变化和改进，如果总是等待降价或者想要购买最新型号，那么将永远买不到高科技产品”激怒了已经购买iphone的不少用户。 ——你高科技产品的变化和改进是在这么短时间里搞的？你早干什么去了？ 为此，就在苹果公司公告的第二天，一位iphone用户宣布起诉苹果公司，认为这样猛烈的降价行为损害了自己的权益。 一次降价，纷纷扰扰。 要是没得选还算了，但距离易科mars发售还有不到5个月的时间，不少用户在网上宣称“就算是同样的价格也不买iphone，圣诞节买mars”。 经过这样的调整，iphone在价格和存储版本上都完全对标了mars，399美元/8g，499美元/16g。 易科和谷歌公司瞧着网上的动静，都在旁边看热闹。 不过，这热闹看着看着便引火烧身。 就在iphone宣布降价的3天之后，苹果公司的工作人员声称，现在很多针对自家产品的不好言论都来自竞争对手易科公司，这是对面在趁机抹黑。 易科：？ 天地良心，方卓和易科这次就是纯看热闹。 甚至，方卓从心里还理解这样的降价和调整。 没成想，这个世界容不下好人。 还没等方卓给出反应，谷歌的施密特不愿意了。 他直接在facebook上晒出了一张自拍图和一张mars的侧面照，写道：“感谢mars吧，它让你们用上了更便宜的iphone，但如果你愿意等，你可以在圣诞节自拍一张全家福，哦对，还奉送一个3g功能。” 真正的铁三角！ 谷歌施密特！ 方卓觉得很奇妙，时隔半年，当初在苹果发布会上登台的施密特竟然直接嘲讽起“老东家”。 他致电施密特的时候提到这件事，问道：“如果我没记错，谷歌与苹果在搜索端是有合作的，老施，你是不是轻佻了些？” “能有你在球场怒撕球衣轻佻吗？”施密特反问。 “这不一样，场合不同。”方卓提醒道，“况且，我年轻，和体育运动很搭，不像大众对你们的认知，老奸巨滑，在背后掌控着一切。” 施密特觉得方总谦虚了。 但实事求是的说，易科和方总在mars的宣传上确实很克制。 他甚至觉得都有些保守了。 如果由自己来操作，那一定抓住iphone的降价对其猛攻。 “手机和播放器不一样，我还是希望mars从产品到公司乃至管理层都树立起一个品牌形象，3g和智能机是把手机厂商都拉到一个相对公平的起跑线。”方卓对施密特聊了一些自己的想法，“mars有独一无二的前置摄像头，有3g网络带来的软件生态框架，这些所代表的手机科技已经在第一线了。” “施密特，想要成为易科的外部董事，你要记住我们的宗旨，保持进步！” 用乔布斯的话来说，这就是高科技产品，而高科技产品保持进步的这个过程本身，它自有潜移默化的品牌文化传递。 方卓在谨慎的考虑手机品牌文化的建立，想要更长远的利益。 以及，他也在谨慎的选择渠道向消费者传递自己的观念。 然而，再谨慎再谨慎，八月初参加的一次科技与商业会议还是被小小的坑了一下。 8月2号，经过易科公关部仔细挑选，方卓答应了由《华尔街日报》的两位专栏作家沃尔特和卡拉共同主持的allthingsdigitalconference（全数字化会议）。 公司给出的理由是，这档节目名声很好，今年还采访过比尔·盖茨、乔布斯等多位知名商业领袖，很符合易科现在追求的品牌定位。 但是，当方卓抵达现场，他很快就在后台发现，乔布斯已经在前面接受采访。 “卡拉，你们没有提前告知我们，乔布斯也参加这次的访谈。”易科的工作人员对此很不满，与后台的主持人交涉，打算取消这次访谈。 “嘿，嘿，你们难道不觉得这是一次很好的机会吗？你们听，你们听，乔布斯谈到你们的产品了。”卡拉努力挽回计划，他又对能够做主的方总说道，“方总，乔布斯同样不知道你会来，你们是公平的，公平的。” 节目耍了个小花招，把竞争中的两家公司掌门人聚集到了一次访谈。 他们之前就干过类似的事，取得了很好的效果，那次的对象是马斯克。 方卓侧耳倾听，听到了观众们的欢呼声。 “行吧，公平就好，给我一个好的亮相。”他对自家工作人员摆了摆手，这么对主持人要求道。 卡拉兴奋起来，打算通过耳麦联系另一位主持人沃尔特，让方总恰当的出现在观众面前。 /65/65301/29592695.html